Notícias

21/11/2019 13h00

SADIA EVOLUI EM POSICIONAMENTO E PROPÕE DIÁLOGO EMOCIONAL COM CONHECIMENTO E INFORMAÇÃO AOS CONSUMIDORES

Marca passa a adotar o conceito ‘Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica’ para reforçar os atributos que fazem dela a preferida do brasileiro

Imagem de destaque

A Sadia iniciou uma nova etapa de seu posicionamento ao propor um diálogo mais próximo com o consumidor. O conceito ‘Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica’ aposta nos diferenciais de cada produto para aumentar o conhecimento dos consumidores sobre os alimentos que levam para casa e mostra porque Sadia é a marca preferida do brasileiro.

“Esse conceito tem um tom mais emocional e fica claro nosso desejo de transmitir todo o carinho que depositamos na produção e entrega de nossos produtos. ‘Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica’ será trabalhado ao longo do ano, mostrando que a marca está presente em todas as ocasiões na vida das pessoas. A campanha tem uma parte muito forte de atributos de produtos, reforçando a preocupação da marca em empoderar o consumidor com conhecimento e informação”, afirma Cecilia Alexandre, gerente executiva de marketing da Sadia.

Para anunciar essa novidade, a marca lançou uma campanha em que os produtos já conhecidos do público como a Lasanha, Nuggets® e Pizza Sadia serão os protagonistas do conceito ‘Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica’. No filme, é possível entender o que faz desses alimentos tão saborosos, como a Pizza Sadia – que tem queijo de verdade; o Nuggets® – feito só com peito de frango; a Lasanha Sadia – com massa fresca, creme de leite, molho de tomate e queijo de verdade.

A campanha, desenvolvida pela agência Africa, tem inserções tanto no digital quanto no off, com filme em TV aberta. Além do vídeo institucional da marca, a campanha terá também filmes de 30 segundos com foco em produtos como lasanha Sadia, novos cortes suínos in natura e presunto.

A comunicação no digital incentiva o diálogo direto da marca com os consumidores, no qual a Sadia responde às perguntas em seus canais proprietários e esclarece as dúvidas das pessoas, reforçando a preferência e superioridade da marca por meio dos diferenciais de produtos em uma página exclusiva: https://www.sadia.com.br/quantomaisvocesabe/

“A Sadia chegou a esse novo conceito após acompanhar de perto os consumidores, em sua jornada de compra, e perceber que eles querem estar cada vez mais informados sobre o que comem, como e quais as maneiras novas de consumir. Ele também será trabalhado em datas comemorativas, mostrando que a marca está presente em todas as ocasiões na vida das pessoas”, explica Cecilia.

‘S’ de Sadia

Outro atributo de marca trabalhado na campanha é o ‘S’ de Sadia que abraça as pessoas ao final de cada filme, reforçando a conexão emocional e um sentimento de pertencimento. O ‘S’ passa a ser um dos protagonistas dentro desse novo conceito.

O Lek Trek continua a acompanhar a assinatura de Sadia – ‘Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica’ – nos vídeos na TV, mas agora ele passa a ter um protagonismo maior na comunicação online da marca.

Para a gerente executiva de marketing da marca, a Sadia estabelece um novo patamar no relacionamento com o brasileiro, reforçando a conexão que já existe. “Esse diálogo é fundamental para criar identificação entre a Sadia e as pessoas, além de reforçar o sentimento emocional da marca com o brasileiro. Conexão essa que Sadia tem propriedade para estabelecer por ser a marca preferida, mais lembrada e mais amada no segmento em que atua”, conclui Cecilia Alexandre.